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三星手机市占率回升,但想夺回中国市场并不容易

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三星手机市场份额反弹,但重新夺回中国市场并不容易

文字/东方也下降

最近,市场研究公司Strategy Analytics发布了三星销售数据。今年第一季度,三星在中国的手机出货量达到100万台,市场份额为1.1%。四个季度后,三星手机在中国的市场份额首次突破1%以上。就数量而言,它似乎并不算太小,但与华为2019年第一季度中国出货量2190万相比,三星的出货量可以忽略不计。

近年来,三星手机在中国的市场份额一直在下降。 2016年,三星手机在中国的市场份额为4。9%,2017年为2。1%,2018年第一季度为1.3%,第四季度下降至0.7%。在2018年全年,三星在中国的市场份额仅为0.8%。

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三星在中国的市场份额现在可能与Galaxy S10有关。三星推出新机器的重要目标之一是重新夺回其在中国市场的份额,甚至重返中国市场。从目前的数据来看,三星在中国的市场份额确实有所回升,但这并不意味着三星将能够重拾昔日在中国的辉煌。

事实上,从2018年的财务报告来看,三星在第四季度的手机业务并不乐观。收入为59.3万亿韩元,同比下降10.18%。营业利润为10.8万亿韩元,同比下降28.69%。净利润为8.5万亿韩元,同比下降30.95%。

然而,从全球市场来看,三星智能手机在2018年排名世界第一,销量为2.923亿部。当然,这么多手机都不会卖给中国。尽管三星在中国并不擅长,但其在欧洲,美洲和非洲的情况相对稳定。

在美洲,它几乎是苹果和三星的网站,苹果在某些硬件上依赖三星,这也使三星占据了很大的市场份额。在欧洲,三星仍然是一个绝对的巨头,甚至苹果也难以匹敌。毕竟,它是一家成熟的公司。多年奠定的基础仍然可以发挥巨大作用。他们都说“死骆驼比马还大”,而三星并没有“死”。

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尽管如此,三星非常关注中国市场。但在失去中国市场之前,三星并未对中国市场给予足够的重视。当然,三星在中国市场已经度过了辉煌的一段时期,但在此期间,三星在中国的分公司没有做出决策的权力,导致三星手机在中国本土化是不够的。

此外,在2016年三星Galaxy Note7手机的“爆炸门”事件之后,三星在中国市场的公关运营也显示出不重视中国市场。当时,全世界有很多火灾和爆炸的Galaxy Note7电池。三星在全球范围内实施了手机召回和电池更换计划,但不包括中国市场。它还说:“在中国销售的手机与国际电池供应商不同。没有爆炸的风险,没有召回和继续。在中国销售。“

然而,情况逐渐变得严重。中国国家质量监督检验检疫总局也正式谈到了三星。三星终于实施召回并向中国市场道歉。但中国消费者对三星的态度感到愤怒,而三星在中国的手机销量一直在下降。在这个时候,三星终于意识到它在中国智能手机市场永远不会辉煌,并开始努力恢复。

但三星已经失去了信心。不仅因为态度问题,还因为中国本土手机品牌的迅速崛起。与三星相比,中国本土品牌了解中国消费者的需求并紧跟时代潮流,最终赢得了消费者的青睐。在中国的手机市场,三星的地位已经岌岌可危。

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